廣州本土老字號雪糕品牌“五羊”有了新的歸屬。羊城晚報記者從可靠渠道獲悉，由于商標許可到期，原本屬于廣州輕工工貿集團有限公司（以下簡稱“廣州輕工集團”）的五羊雪糕終止了與雀巢的合作后，并于上個月轉讓給同屬廣州市國資委系統的越秀風行食品集團。在雀巢經營22年后，“五羊”這個廣東本土知名雪糕品牌即將開始新的歷程。

記者從越秀風行食品集團旗下的廣州風行乳業也獲得確認，在品牌轉讓后，由風行生產的五羊牌甜筒已經上市，今年會再推幾個新品，目前確定很快能上的是蓮花杯。在越秀風行食品集團6月1日的官方微信公眾號上，也出現了《五羊牌雪糕 | 小時候嘅味道，翻嚟啦！》的文章，列舉了五羊雪糕曾經部分經典甜筒口味。

資料顯示，上個世紀雀巢（中國）有限公司與廣州輕工集團共同出資成立廣州冷凍食品有限公司，其中雀巢占據95.48%股份，輕工集團占據4.52%股權，“五羊”品牌由雀巢負責經營，由雀巢支付商標許可費用給輕工集團。在此后的22年里，雀巢在冰淇淋布局上實施“雙品牌戰略”，一方面在華南地區推廣本土產品五羊雪糕，另一方面也引入了“呈真”、“8次方”、“安緹亞朵”等品牌，積極布局高端產品線。

今年3月份，雀巢突然推出冰激凌新品牌“粵新意”，粵新意首發的兩大系列五款新品，包括升級經典飛魚脆皮系列，以及三款融入廣東祥獅元素的全新文化產品醒獅棒。在今年5月份，雀巢（中國）高級副總裁吉安龍來到廣州重磅推廣這一全新品牌，并表示是基于“Z世代消費者——這些年輕人的消費需求所應運而生的品牌”，然而這也讓市場上出現了雀巢與五羊雪糕即將分手的傳言。

記者15日也從雀巢方面獲悉，根據與合作伙伴的協定，雀巢已經從2021年5月17日開始結束對于“五羊”產品的生產，并將在這個夏天逐步結束對于“五羊”品牌的運營。對于2021年5月17日前已經生產出來的“五羊”產品，在保質期內將繼續在市場上銷售。雀巢方面還表示，在運營五羊品牌20余年之后，從中積累了對廣東市場和粵式冰淇淋品類的深厚經驗。

根據天眼查顯示，廣州風行乳業屬于越秀風行食品集團，是廣東省首家以牧工商一體化模式創辦的國營乳品企業，現有三個牧場和一個乳品加工基地，“風行牌”在1952年注冊。