最近冰淇淋品牌蘇盒珊和《五年高考三年模擬》推出的聯名冰淇淋在網絡上抄的火熱。熱的連《中國冰淇淋》都迫不及待的轉載了這篇文章，但后臺的留言卻相當喪，經銷商和消費者并不看好，這與2020年年初可愛多和喜茶的聯名款冰淇淋推出時的言論熱度有了明顯的差別。
 
無獨有偶，昨天在朋友圈發了一張巧樂茲與COSTA聯名的冰淇淋海報，獲得了13個贊和一句讓人醍醐灌頂的留言：『聯的都沒有感覺了』。 冰淇淋聯名還吃香嗎？ -01-互聯網時代，讓聯名有了價值 移動互聯網不僅聚集了大量優質流量，也讓信息間的不對稱逐漸消失。而大數據則讓品牌能夠更好的洞察消費者和市場，而這都給品牌聯名創造了溫床。 從2018年開始，聯名成為了品牌營銷環節中不可或缺的一筆。 先是RIO銳澳雞尾酒聯名六神花露水推出的雞尾酒，讓我們知道原來品牌還能這樣玩；周黑鴨×御泥坊推出的小辣吻咬唇膏，吸引了女粉絲的追捧；衛龍辣條的粽子刷新了消費者對粽子口味的認知；完美日記與大英博物館合作推出的眼影受到了消費者的瘋狂追捧，并在社交媒體上大肆傳播，優衣庫與設計師和IP不斷聯名的策略，取得了銷量第一的成績。 聯名熱的興起，也讓冰淇淋行業嘗到了甜頭。 冰淇淋屆的老牌高端品牌哈根達斯分別與七分甜、好利來、和平精英、卡西歐、瑞幸、泡泡瑪特聯名推出了多款冰淇淋，鞏固了其品牌知名度。 能和哈根達斯相媲美的則是鐘薛高，不僅和奈雪的茶聯過名，而且和娃哈哈推出過未成年雪糕，和瀘州老窖推出斷片雪糕，與五芳齋聯名推出粽子雪糕，與小仙燉聯名推出燕窩流心雪糕。 
此外更多的冰淇淋品牌也加入到了聯名營銷的陣營中來。 2020年初可愛多和喜茶聯名推出芝芝桃桃、黑糖波波珍珠奶茶味
2020年3月光明和大白兔推出的雪糕。 去年六一兒童節蒙牛隨變和江小白推出大人才能吃的雪糕， 七喜和可愛多、和路雪和阿華田等許多品牌也都推出過聯名產品。
毫無疑問，這幾年冰淇淋屆的聯名給消費者帶來一波波高潮迭起的營銷風景，也讓中國冰淇淋進入了更快的發展時代。 因為互聯網的發達，才讓聯名有了價值。 為何冰淇淋品牌鐘愛聯名？ 因為可以花最少的錢辦最大的事。 聯名的目的顯然有這幾點，一是品牌互利，擴展新消費者，與越多的品牌聯名，就能吸引更多品牌的消費者，并將其轉化為聯名品牌的粉絲。 二是提高傳播度，增強品牌影響力，大品牌、大IP間的聯名可以獲得指數級的傳播速度，能夠引發品牌共鳴。 三是借勢引流，提高引爆點，比如光明當初如果推出牛奶口味冰淇淋可能不會有很多人關注，但與牛奶糖品牌一哥大白兔搭上了話，那就不一樣了，新老粉絲都來買張，瞬間引爆話題。 你看，聯名的魅力真的很大。 
-02-當聯名泛濫，便是新鮮感的缺失 但是任何事情一旦多了，就會讓人喪失興趣變得麻木。 就好比如果我們偶爾吃肉，那一定覺得很美味，但如果天天吃肉，那我們一定會厭煩。 聯名也是。 當最早的冰淇淋聯名品牌推出產品時，大部分消費者是這樣的：『哇塞，我喜歡的品牌居然和它聯名了，好厲害，我要去買』。 而如今，相信大多數人是這樣的：『哦』 聯名，本質是單純為了出其不意的玩一場跨界，在互聯網時代能夠短時間帶來一定的聲浪。但如果品牌把聯名當做新品的推出，那顯然效力是不斷遞減的，這種頻繁的跨界聯名對屁哦牛批的長期建設并沒有任何幫助。 畢竟品牌力打造還需靠自身的產品口碑，而非借勢宣傳。 而『不分場合』的聯名甚至會讓消費者產生厭惡，比如六神花露水和RIO的聯名，雖然表面上看起來有讓消費者嘗試的沖動，但其實如果使用不當的話會模糊品牌在消費者心中的形象。
當聯名泛濫，不僅是品牌新鮮感的缺失，更是品牌創新力的下降。 
-03-聯名雖好，也要適度 回到冰淇淋品類中，目前大多數品牌都回到了產品品質的提升和品牌力的打造上，但不可否認的是，依舊有很多品牌走上了聯名的『發家致富』的路子上。 但聯名不僅僅是兩個品牌的疊加，而是品牌精髓的體現，如果單純是靠包裝上的名字和營銷的展現，那么這樣聯名帶來的熱度顯然不會長久。 所以我們要做的是根據聯名品牌的調性和自身產品的優勢，研發適合消費需求的產品，在借助被聯名品牌的力量獲得更大的市場。 聯名，本身就是品牌營銷稀缺性的體現。如果頻繁的聯名就會失去消費者和經銷商的新鮮感，讓人變得麻木，而當市場上所有品牌都開始聯名的時候。 聯名本身也就毫無意義。

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