說起吃

咱哈爾濱“吃貨”服過誰？

吃起拔拔涼滴雪糕、冰淇淋

那更是絕對自信——

第一名肯定是大哈爾濱

沒跑兒！

馬迭爾、華梅……

不分春夏秋冬

天天排長隊

獨一份的

哈爾濱“油炸大冰棍”～

從做法到口感

更是讓人叫絕

但是

說到全中國

排名第一的雪糕、冰淇淋

吃貨小伙伴們

可能未必知道哦？

4月22日，2020年（第十屆）中國品牌力指數(shù) （China Brand Power Index，C-BPI）品牌排名和分析報告發(fā)布：

蒙牛集團在冰淇淋/雪糕品牌排行榜中連續(xù)三年位列第一

而且——

蒙牛集團連續(xù)十年蟬聯(lián)“C-BPI中國、酸奶行業(yè)品牌力”第一名

奶酪棒/條品牌排行榜中蒙牛同樣位列第一名

優(yōu)益C

以565.6的高分遠超其他品牌獲得“C-BPI中國乳酸菌飲料行業(yè)品牌力”第一名

連續(xù)十年行業(yè)第一

怎么做到的？

中國品牌力指數(shù)

作為國內主要品牌價值評價制度，于2011年首次推出。該指數(shù)基于中國消費者對使用或擁有過的產品服務反饋意見的基礎上進行獨立無偏見研究，是消費者和企業(yè)信賴的品牌價值評價制度。

此次的中國品牌力指數(shù)報告顯示，在調查數(shù)據(jù)覆蓋的220個品類第一品牌中，中國品牌占比高達74.5%，包括蒙牛在內，有37個品牌連續(xù)十年始終位于行業(yè)第一。

報告認為，蒙牛之所以能連續(xù)十年蟬聯(lián)“C-BPI中國、酸奶行業(yè)品牌力”第一名，在于對品牌進行持久地投入和關注，讓品牌一直保持生機和活力。尤其在文藝、體育兩大領域，蒙牛旗下各主力品牌占領了IP頭部流量，并與中超、中網、“十四冬”等平臺合作；此外還參與了許多大事件。

堅守發(fā)展初心助力抗疫提升品牌美譽度

保持品牌活力，在于堅守品牌的初心。C-BPI 發(fā)布機構Chnbrand執(zhí)行總裁劉娜認為，對于企業(yè)的品牌建設來說，更應該聚焦在品牌的本源上，聚焦人心，而不是聚焦流量。

從成立之初，蒙牛就以守護國民健康、推動行業(yè)健康發(fā)展為企業(yè)的初心。

在新冠肺炎疫情下，蒙牛凝聚集團上下力量，一方面高效落實7.4億款物捐贈，將愛心實實在在送到戰(zhàn)疫一線工作者手里；另一方面發(fā)揮龍頭企業(yè)作用，守護中國乳業(yè)產業(yè)鏈，帶動全產業(yè)鏈聯(lián)動復工，為奶農提供“五保”支持，向全國合作牧場緊急調撥30億元短期免息資金，全年預計授信額度達100億元，為打贏抗疫戰(zhàn)全方位貢獻能量。多方數(shù)據(jù)顯示，蒙牛品牌的美譽度由此得到了進一步提升。

墨爾本一家投資管理機構給出了這樣的評價，“蒙牛團隊全力以赴，向有需要的醫(yī)院運送了大量的牛奶和酸奶。蒙牛憑借穩(wěn)定的庫存，更靈活、更精干的銷售團隊、以及更高的品牌知名度正在擺脫疫情危機。”

以品質為核心持續(xù)創(chuàng)新加強品牌韌性

品牌的核心是品質，報告認為，始終堅持高品質回饋消費者、助力消費者全面均衡營養(yǎng)健康，是蒙牛保持品牌韌性的優(yōu)勢所在。蒙牛一直在以科技創(chuàng)新賦能乳業(yè)發(fā)展，全線產品不斷推陳出新。

在酸奶領域，從積極呼吁國人關注腸道健康，到為滿足消費者需求推出各種口味產品，蒙牛在消費者中始終保持著極高的品牌力熱度，而蒙牛印尼工廠的Yoyic，更是贏得了東南亞消費者對品牌的認可。在冰淇淋及雪糕行業(yè)，蒙牛隨變冰淇淋憑借創(chuàng)新的營銷策略，多維打透品牌年輕化戰(zhàn)役，得到了年輕人一致好評。在奶酪行業(yè)，蒙牛未來星兒童奶酪棒，采用新西蘭進口奶源，高品質得到了市場認可。而由蒙牛和Arla聯(lián)手打造的愛氏晨曦品牌，傳承Arla百年奶酪工藝，專注于奶酪產品的研發(fā)和推廣，成為了中國奶酪優(yōu)質品牌。

此次報告反映出的是中國眾多品牌的持久穩(wěn)定性和成長活力，而蒙牛作為乳業(yè)領軍企業(yè)，也正在中國乳業(yè)振興道路上，從中國品牌走向世界品牌。