天氣逐漸轉熱，雪糕成為了很多小年輕的消暑必備，但是走進商店一看，諸多雪糕特別是網紅雪糕，價位讓人望而卻步。網友們紛紛表示，網紅雪糕也太貴了吧。

看看這些雪糕的價目表吧：哈根達斯冰淇淋20元左右一盒，好利來半熟芝士冰淇淋15元一支，鐘薛高系列20元左右一支，光明優倍鮮奶雪糕18元左右一支……還有若干聯名款雪糕，比如鐘薛高X五芳齋、永璞咖啡X東北大板、光明X桂滿隴、各種故宮聯名等，叫人眼花繚亂之余感慨一聲：貴，就一個字。

在搜這些雪糕價格時，我看到了各類產品的用料說明。比如光明優倍鮮奶雪糕，標榜用料比利時巧克力、西非可可粉，還有鐘薛高特地說明馬來西亞高純度可可、意大利國寶阿瑪蕾娜野櫻桃等等。我猜，商家內心戲一定是這樣的：不管是外形還是包裝還是配料，一定要看起來很高級才行！否則配不上它的價格！好吧，再次感慨：卷，就一個字。

可是打臉的是，在網紅雪糕又貴又卷的背后，是層出不窮的丑聞。夢龍、哈根達斯被曝出在國外使用優質原料，在中國使用廉價的工業替代品；鐘薛高自稱“不加一滴水”其實是虛假宣傳；奧雪雙黃蛋被檢出“菌落總數和大腸桿菌群超標”。哪怕如此，依舊有不少人為它們買單，因為網紅啊，新潮啊，倍有面兒啊。于是乎，網紅雪糕們大力營銷的目的達到了。

事實上，除了確實日益上漲的原材料和冷鏈物流費用，營銷是網紅雪糕很重要的一塊成本。錢都花在流量上了，能不貴嗎？與網紅雪糕高貴冷艷路線形成鮮明對比的，是網友的呼聲：何時才能實現雪糕自由？

其實在我看來，要實現雪糕自由，倒也不難。一方面，網紅雪糕再怎么折騰都是用來吃的，若是靠營銷出圈也許短期之內很受追捧，但定然走不長遠，更別提某些只顧噱頭而忽視產品質量和消費者利益的網紅雪糕了。另一方面，雖然網紅雪糕在近年來橫空出世，但市面上還是有不少傳統雪糕品牌，走物美價廉路線的，足夠滿足我們需求了，大可不必光盯著網紅看。

對于我們消費者來說，只要我們自身理性消費，不盲從所謂網紅，網紅雪糕終會被市場大浪淘沙，留下那些品質優良且價格親民的品牌。這就跟早些年諸多網紅奶茶、網紅甜點是一個路數。只有品質才能拉長生命線，任何網紅都逃不過這個定律。除此之外，我想相關部門也應該加強對網紅雪糕產品的監管、對違法違規商家的懲處、對理性消費的宣傳，讓網紅雪糕界的“買櫝還珠”少一點，讓消費者的滿意度多一點。